思維指導(dǎo)著行動，有什么樣的思維就有什么樣的行動。但思維上存在著局限性，哪怕事件做得很賣力，也無法得到理想的結(jié)果。

軟文傳播很多時候沒有取得想要的效果，非常重要的一個原因就在于此。

大多數(shù)人認(rèn)為，所謂的軟文傳播，就是準(zhǔn)備好一篇軟性植入或者硬性宣傳的文案，發(fā)布到平面媒體發(fā)稿上，然后吸引一點人分享轉(zhuǎn)發(fā)。

這樣的認(rèn)知，就是典型的局限性思維。就如同線下廣告不僅僅是準(zhǔn)備好一兩句廣告語、幾張圖片，貼到地鐵、高鐵等人流量大的地方，就可以不用管了一樣，軟文傳播也絕不只是簡簡單單地投放幾篇文案。

要想獲得更好的效果，就需要從3個方面下手，破除局限性思維。

一、價值傳播的核心化

軟文傳播要傳播的是什么，是產(chǎn)品的功能和性價比，是企業(yè)品牌的文化和理念，是公司的責(zé)任感；但歸根到底，其實就是一種價值。

價值的構(gòu)成，可以是產(chǎn)品的功能、質(zhì)量或者價錢，也可以是企業(yè)品牌的文化理念，更可以是公司所體現(xiàn)出來的責(zé)任感，可對于客戶來講，有沒有價值只在于主觀感受。

也就是說，只要客戶覺得有價值，那么不管您公司的產(chǎn)品功能怎么，根本不關(guān)心。最為典型的，就是在淘寶上經(jīng)常會看到一點奇奇怪怪的商品，如一絲寒意、一階魔方、一個屁等等，你能想象得出這些東西有什么用嗎？然后神奇的事件是，有的交易成功數(shù)竟然達(dá)到了600多筆。

這就是在關(guān)于產(chǎn)品價值上，客戶與公司、廠商之間的差異。對于公司來講，保證產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量是絕不能落下，這是基礎(chǔ)性的東西；但在軟文傳播的時候，就要懂得凝練出一個客戶認(rèn)可的核心化價值，并通過軟文文案傳播出來。

二、傳遞方法多樣性

軟文文案怎么傳播出來？是隨便找?guī)讉€渠道，投放出去就可以了嗎？顯然不是，這樣的方法無異于搬個小板凳，坐在大街上，就什么也不做，等著天上掉餡餅一樣。

文案是基礎(chǔ)，而傳遞則是連接公司與客戶的紐帶，如果在傳遞上沒有做好，想要獲得客戶的認(rèn)同就是癡人說夢。

所以，就需要有多樣性的傳遞方法，將文案的這塊石頭，扔進客戶池塘中，蕩起一圈圈漣漪。

怎么才能做到多樣性？首先就是需要具備各種各樣的渠道。當(dāng)然，這些渠道無需自己去樹立，只需要有一家合作的軟文發(fā)表平臺就足夠了.

然后，根據(jù)宣傳的目的，明確傳遞渠道的類型，比如說對比一場活動，目的在于讓更加多人了解活動詳情，所需要的傳遞渠道就是信息源。

三、營銷目的精準(zhǔn)化

需要注意的是，一篇新聞稿里面的營銷目的，是具有唯一性的。雖然最終帶來的結(jié)果，可能是多家目的都實現(xiàn)了，可在一開始必需具有唯一性，這就是所謂的精準(zhǔn)化。

這就如同我們在專注于一件事件上時，像考試或者玩游戲，對于其他事件的接受力是非常低，甚至是完全忽略。對于軟文傳播的文案，我們也是如此。

不要讓客戶在一篇文案里，并且接受多種新聞，這會大大干擾效果的實現(xiàn)；更況且，沒有幾個體愿意去閱覽繁雜、分散、目的性不唯一的文案。

軟文傳播絕不僅僅是寫一篇新聞，植入一些廣告新聞，然后隨便投放到一兩個平面媒體發(fā)稿就可以了的。存在著這樣的局限性思維，所能收獲的結(jié)果必然也是隨便的。破除局限性思維，就要保證價值的核心化、傳遞方法多元化和營銷目的精準(zhǔn)化。

上一篇：[新聞營銷]等待還是主動出擊，怎么玩轉(zhuǎn)軟文傳播

下一篇：[新聞營銷]軟文傳播應(yīng)當(dāng)需要全面的策劃

---

標(biāo)題：[新聞營銷]破除軟文傳播局限性思維，需要從那些
地址：http://www.galaxydg.com.cn/xinwen/34008.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。