網(wǎng)絡不斷創(chuàng)造傳奇，其中kol就是社交媒體創(chuàng)造的傳奇，很多kol通過社交媒體改變了自己的命運，創(chuàng)造了傳奇的神話。事實上，科爾可以被視為神話最關鍵的因素。目前口碑營銷越來越突出，客戶已經(jīng)從前期被動接受廣告演變?yōu)榕ckol互動的一種形式。

企業(yè)品牌直接勾搭kol有什么好處？

中間可以省去很多不必要的麻煩環(huán)節(jié)，因為中間有媒介的話信息表達會有很多問題，中間媒介會加一點差價。最重要的是定在稿件的頭條，每天表達各種信息特別麻煩。任何一個環(huán)節(jié)的任何一個問題，幾乎都可能讓企業(yè)品牌所花的錢遠遠達不到預期。如果我們企業(yè)的品牌方直接連接kol，那么最大的好處就是kol很長一段時間都不好意思給我們做相應的折扣。

選擇推出微信公眾平臺需要注意什么？

微信官方賬號風格

這個時代一直都有假貨，kol也全是注水肉。我曾經(jīng)知道一個朋友的微博有20多萬粉絲，但實際上上面有10多萬粉絲，所以我們是否在微信公眾平臺上看一個新媒體，取決于它的文案風格。這些都是細節(jié)。如果它的文案風格好，那么即使現(xiàn)在微信官方賬號粉絲不多，遲早也會增加，影響也很大。不要完全看微信官方賬號的粉絲。這個東西可以造假，閱讀量可以造假，但是風格不能造假，文案不能造假。

微信公眾平臺的運營不再是個人

大部分人認為做微信公眾平臺是個人就可以做到的。其實微信公眾平臺后面是團隊協(xié)作。你看別人微信公眾平臺文章，都是爆款文案。其實他們背后的邏輯來自于不同的編譯文案。這就像網(wǎng)站特別火的時候。我們都認為建立一個單獨的網(wǎng)站可以賺很多錢，并建立網(wǎng)站。后來個別站長發(fā)現(xiàn)別人的網(wǎng)站比較火，是因為別的網(wǎng)站是團隊合作。我們個人的精力和能力是極其有限的，所以要想讓自己的微信官方賬號脫穎而出，就必須要有一個好的文案和一個團隊來團結(jié)運營自己的企業(yè)品牌。

在微信公眾平臺做軟文，kol最關心的是什么？

Kol會更關注粉絲對軟文的感受。這就像我們早期發(fā)新聞時的門戶信息網(wǎng)站一樣。官方站長會有意無意的考慮自己的網(wǎng)站，這樣的高頻新聞是否會被百度降低。同樣如此。這么高的頻率發(fā)新聞，自己的微信公眾平臺會引出自己的微信官方賬號。畢竟微信官方賬號的真實粉絲數(shù)才是博主價值的體現(xiàn)。如果粉絲厭倦了在微信官方賬號發(fā)消息，最后的結(jié)果就是微信官方賬號的信任。

結(jié)束:企業(yè)品牌要想通過kol實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率銷售，現(xiàn)在最重要的是看自己企業(yè)品牌的調(diào)性是否與kol調(diào)性一致，而不是硬生生的把企業(yè)品牌植入微信公眾平臺的文案中。之前看過一個米萌的文案，米萌從不接受與自身企業(yè)品牌調(diào)性不符的微信企業(yè)品牌。因為這不能讓企業(yè)品牌賣貨，也會導致微信官方賬號粉絲對微信官方賬號的不信任。所以，企業(yè)品牌方在選擇微信官方賬號時，需要注意微信官方賬號的調(diào)性和寫法，以及kol是否認真對待企業(yè)品牌方的企業(yè)品牌，還是僅僅為了賺錢。

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