前兩天不斷看一點營銷人對文字的看法。一個文字老手這么說文字。文字其實是一項很專業(yè)的工作。大多數人只是通過熱愛和喜歡才盲目進入寫作這個職業(yè)，最后才明白，文案似乎并沒有那么容易。光愛文字是不夠的。好的文字要在實踐中熟練，在學習中不斷成長。就像一段感情。愛一個人容易，經營一段感情不容易。寫作也是如此。因為時代在飛速發(fā)展，作家需要比以前掌握大量的網絡詞匯，需要與時俱進。所以，作家僅僅熱愛這個職業(yè)是不夠的，還需要不斷學習，才能更勝任這個職業(yè)。

一直有傳言說寫作行業(yè)不超過這兩類人

第一，我的專業(yè)在大學學習不好，感覺其他領域都有門檻。看來寫作練習不需要太高的門檻，然后我就貿然入行了。其實寫作就是這么簡單。好的文筆有很強的邏輯能力，不同于只寫中文。邏輯感很強的文字不僅有很強的傳遞力，還能說服客戶下單購買商品，這些都來源于文案的藝術。

第二，感覺寫作這個職業(yè)很光鮮。其實我入行的時候也覺得這個職業(yè)很牛逼，可以指出國家。光鮮亮麗的服裝讓人感覺像是生活中的贏家。其實我們真的明白在公關圈和文案廣告圈做一個作家有多難。要想有創(chuàng)意，就得一遍又一遍的寫稿子，改稿子，可能還會被老板批評。總之，當作家其實很殘酷。

如果不想轉行，如何學會把自己鍛造成公關圈的大神？

第一，模仿也是一種學習

模仿這些東西很重要。我們寫文章要模仿的東西很多，但最有靈魂的兩件事是文學修辭和寫出來的稿子背后可以處理客戶的商業(yè)邏輯。

1.比如寫詞的時候，我們的文案方法已經給我指出來了，比如少用形容詞，多用動詞和名詞。比如寫文案的時候，需要停頓，留白，留時間給客戶思考。

2.模仿文字背后的邏輯，很重要。往往這種邏輯就是客戶不假思索下單的驅動力。比如一個馬桶的價格高達3萬。正常情況下，想想誰會花這么高的成本買廁所。但是短信說廁所在抽水

水沉默的時候，如果從半夜到晚上和老人住在一起，晚上起來也不會打擾老人的休息和睡眠。當我們聽說這些兒子或女兒為了孝順父母愿意為這個廁所付出很高的代價。還有前面一個例子

就在之前，一個做吸塵器的廣告客戶，給家里有地毯的客戶放了自己的文字廣告，但是轉換效果很差。后來我自己企劃部研究了一下吸塵器，真正的買家如果家里有很難清理的碎屑，應該會選擇吸塵器。稍后，吸塵器會把廣告放進去

對于家里有寵物狗或者家里有小孩的客戶(因為小孩喜歡吃零食，寵物狗有最難清理的毛)，產品已經賣的很好了，一定要模仿文字的強邏輯。

第二，通過閱讀大量的文案，建立自己對文本的系統(tǒng)理解

就像學做人一樣。我們會通過生活的圈子和周圍長輩的眼光，逐漸明白什么事件是對的，什么是錯的，什么是該做的，什么是不該做的。并且通過閱讀各種類型的文字書籍和不斷的練習，我們會逐漸在心中建立起一個大規(guī)模的文字體系，可以讓我們區(qū)分哪些文字是好的，哪些文字是無效的。讀書真的有這樣的效果。在網上看文案，網上只教你怎么寫。但書上可不是這樣，書上會告訴你這是正確的事，其他的都不對。因此，我們可以快速提高對單詞的欣賞能力。

第三，好字是天賦，是練習，是反復枯燥的練習

我覺得好的文筆還是需要寫作天賦的。有些人天生文筆好，這些人對文案極其敏感。最近經常看微信公眾平臺的小文案。發(fā)現很多新媒體人在寫文案上確實有獨到的眼光，這使得一些微信公眾平臺的閱讀量特別高。練習也很重要。如果我們沒有天賦，最短的成功之路就是學習練習，好的文案學習練習可以很快讓我們在文案的過程中得心應手。最后是不斷的重復。重復是不斷為自己尋找靈感的過程。雖然我們每次都在做同一個事件，但是每次做的體驗都不一樣。這就是重復的效果。重復會讓我們擅長做事件。就像學開車一樣。第一次上路很膽小，以后開幾次可能會有一些小事故。但是，最后走在路上會越來越自信。寫作界的老司機都是這樣偽造的。

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