正文/龍起鳳
歲末年初，天冷還冷，愛出風頭的“酒字”世界又在“搞事”了。
重慶老院子酒業(yè)的企業(yè)品牌“點小酒”和中國兒童慈善救助基金“嬰兒之家專項基金”發(fā)起了以“瓶中尋親，恭候新年”為主題的公益活動。
本次公益活動期間，“點小九”在天貓電商平臺共推出114，949瓶定制的公益酒，并通過定制的酒包裝盒，將嬰兒之家網(wǎng)站上注冊的失蹤兒童消息傳遞到全國。2019年1月4日，印有失蹤兒童“線索”的第一批定制版點小酒正式登陸天貓電商平臺。
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11萬多瓶產(chǎn)品外包裝印有走失兒童新聞的定制酒引起了網(wǎng)友的廣泛討論。有人稱贊這是一種關愛的行為，也有人說這是“作秀”。但“點小酒”的營銷可以說相當成功，喜歡“搞活動”的白酒行業(yè)又一次大放異彩。
(一)《江·》如雨后春筍般遍地開花，而文字是第一功德
中國的酒文化歷史悠久，但勸酒、酗酒等陋習也伴隨著酒文化，以至于長期以來，一提到“白酒”，年輕人就覺得“土”、“落后”、“低人一等”，而“酒桌文化”則長期與“油膩中年男人形象”捆綁在一起。直到2000年，高粱白酒品牌“江”才誕生。以青春時尚的新定位，在中國白酒市場爆雷，創(chuàng)造了多年100%銷量增長的奇跡。正是“走心”的企業(yè)品牌話語，為“江小白”做出了第一份貢獻！
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“如果是對的人對的口味，喝什么菜都無所謂。”
“耽誤你的不是運氣和時機，而是你無數(shù)次的猶豫。”
“畢業(yè)的時候一年看一次，后來又在一起了，不過都快一年了。”
“有一種孤獨，不是做一件沒有陪伴的事，而是做一件沒有理解的事。”
………
江是年輕人聚會的首選，不是因為酒有多好喝，而是因為江的話像子彈一樣擊中了敏感而焦慮的心。
《江小白》沒有故作高深、引人注目，而是準確把握了當下青年人的訴求。如今，朋友之間正常的交流時間正被移動社交軟件所占據(jù)，極大地滿足了現(xiàn)實中年輕人對社交表達和情感寄托的需求。
(2)其他用詞“搞活動”的葡萄酒行業(yè)領導
在喜歡搞活動的“白酒書寫世界”里，“姜小白”并不是唯一一個下大力氣大動作的人。“烈酒固然好，但不要貪多。”這個口號相信大家都聽過！“金派”新產(chǎn)品茂普子喬葡萄酒年還推出了一套極具勵志的詞:
“所有初創(chuàng)公司的老板都睡不好覺。但做自己喜歡的事是值得的。”
“這幾天幾夜顛倒之后，夢就會按時報了。”
“今天已經(jīng)很晚了，明天的坎不會那么難。”
這些口號形象地表達了創(chuàng)業(yè)者勵志的人生，讀來令人心酸，令人感動。吉林袁琪白酒具有濃郁的東北“六爺”風味，并帶來了自己的搞笑氛圍:
“本來是鴻門宴，結果樊噲沒帶劍。”
“你說你很家常，結果青春都變成青苔了。”
"離開半條命后，歸國少年的酒量翻了一番."
(3)“去心”酒的鼻祖在日本
用詞“搞事”不是中國酒的專利。在這方面，第一個日本燒酒品牌iichiko是鼻祖。
每一張推廣hickok shochu的海報都以自然景觀為主題，同時將小瓶子放在美麗、純凈、清新、迷人的景觀中，視野開闊，寓意無限，給觀眾帶來獨特的視覺享受，讓hikok在客戶心中留下深刻的印象！
美麗的風景配上溫暖的文字，更加醒目。特別難得的是，iichiko shochu的海報每個月都會在地鐵里更新，重復了三十多年。
世界每天都在變，唯一不變的就是“變”。
文字要“走進客戶的內(nèi)心”，也要跳出舊的“框框”，與時俱進，適應變化。
希望未來會有越來越多的“事件導向”的文字兄弟，用好的文字來賦能好的產(chǎn)品，讓營銷文案比現(xiàn)在有越來越多的可能性！
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