提高企業品牌在網上的知名度是一項重要的投資，尤其是對那些希望在現代商業社會中取得成功的公司來說。但是為什么這么說呢？網上市場的客戶很多，那么如果你的企業品牌不為人知，又怎么能指望成功呢？更何況你的競爭對手一直在造勢。因此，確保你的企業品牌能夠被看到是成功的關鍵一步。而且產品的高度差異化也是一種戰術性投資。那些說殼牌、百事可樂、麥當勞、耐克、克里克的客戶，其實是在說他們認可的企業品牌。

當面對不同的選擇時，客戶最終會選擇在這些大品牌企業購買。讓公眾了解企業品牌的方法有很多。事實上，幾乎所有的網絡營銷活動都可以增強品牌曝光度。最終，當客戶意識到這個企業提供的產品和服務時，他們很可能會購買這個企業的產品。

在開展網絡營銷活動后，一個非常重要的事件是衡量營銷活動中強調實用性的不同做法的效果。從品牌曝光度來看，可以獲得很多好處。首先你想知道投入的各種措施是否更有效；其次，你要確定空的晉升空間。第三，你想說明提高品牌曝光度的合理性。衡量各種在線活動如何增加品牌曝光度很重要。那么，企業如何衡量在線品牌曝光度呢？

1檢查網站流量

網站流量是檢驗品牌曝光營銷活動效果的重要指標。如果你在推廣一個電子商務網站，你需要注意把網站帶到網站的點擊量。如果網站流量增加，那么你的營銷活動就更有效。高流量證明越來越多的人在參與網絡營銷活動，正因為如此，會大大增加這些訪問者購買你以后銷售的產品的幾率。

在線品牌曝光營銷活動開始時，衡量網站流量指數非常重要。您可以使用谷歌分析來獲得直接在地址欄中輸入您公司網站url的人數。

使用谷歌分析來衡量網站流量，然后使用數據來提高品牌曝光率的一個例子是transunion。下面是關聯截圖。您也可以單擊鏈接瀏覽詳細信息。

跨聯盟的成功故事。

也可以區分通過鏈接進入網站的訪客。正因為如此，你可以衡量營銷活動的績效。當你監控這些績效指標時，你就可以知道哪些活動在提高品牌曝光率方面更有效。測量網站流量可以讓你知道訪問者的類型，訪問者的來源和訪問者訪問的頁面。您也可以稍后重定向它們。

2查看搜索量數據

品牌曝光營銷活動有效性的另一個指標是搜索量數據。有各種工具可以讓你深入了解企業品牌的在線搜索數量。例如，你可以使用谷歌趨勢，谷歌時事通訊和谷歌廣告詞關鍵字規劃。這些工具可以獲取有助于跟蹤搜索量的在線數據。如果搜索量高，說明更多人對你的企業品牌感興趣。正因為如此，你可能要提高定位精度來對比這些人進行營銷。然而，在使用搜索量數據指標方面存在挑戰，尤其是當您的企業品牌名稱包含常見術語時，如殼牌、維珍、道達爾等。對于擁有獨特名稱的公司，如戴爾和可口可樂，他們可以依靠搜索量數據作為在線品牌曝光率的指標。

在谷歌關鍵詞規劃器中輸入企業品牌關鍵詞，查看一段時間內的趨勢變化。搜索量數據越長，其重要性就越大。你也可以把范圍縮小到一天中的特定時間，看看人們什么時候通過主要的搜索引擎找到你的公司品牌。你也可以使用谷歌趨勢來確定企業品牌在網上的受歡迎程度。最后，另一個衡量在線搜索的工具是谷歌快訊，你可以訂閱來自谷歌的提醒。如果你的企業品牌、產品甚至博客用戶的搜索出現異常，就會提供報警。

3衡量同行競爭者在社交媒體中的互動表現

衡量人們如何收到你在社交媒體上發布的文章是衡量品牌曝光度的一個重要指標。公司可以利用各種社交媒體網站來創造品牌曝光度。請優先選擇能夠提供越來越多客戶互動的社交媒體網站。

衡量社交媒體中品牌曝光度的方法有很多。好評的數量表明公眾對你提供的產品的普遍興趣。衡量社交媒體參與度的另一種方法是檢查收到的評論的數量和性質。當你在社交媒體網站上發布企業品牌推廣活動時，人們的回應方式之一是發表評論。這些反應可能是消極的，也可能是積極的。通過閱讀收到的評論來理解感興趣的人的話，這是一個很好的監控品牌曝光度的方法，因為人們可能會同意或批評你的企業品牌。最后，你也可以在發布企業品牌認知度廣告系列后，查看新的關注者數量。

例如，如果英國廣播公司正在促進企業品牌意識和發布頭條信息，他們可以檢查轉發、喜歡和評論的數量，以衡量活動的互動程度。

bbc新聞報道。

4關于社交互動傾聽和通常的在線對話作為衡量企業品牌認知度的妙招

聽社交需要跟蹤各種網絡對話。這些對話的文案可以基于特定的產品或與產品相關的特定主題。社交媒體傾聽的特點是，即使是那些不常通過社交媒體做廣告的企業，也可以采用這種技術。企業品牌認知團隊應通過傾聽社會傳播，檢查社會傳播媒體中提及的企業品牌文案，以及社會傳播媒體中與企業品牌相關的互動文案。當然，當人們遇到你的企業品牌推廣活動時，他們會分享一些關于企業品牌和產品的評論。

檢查社交媒體中的對話副本是衡量品牌曝光度的好方法。與企業品牌交談的人越多，品牌曝光度越高。這些對話包括各種產品社區的文案和與產品相關的在線評論。一般來說，這些地方是新買家會去的地方，獲取他們對自己想要購買的產品的評論。另外，已經購買的客戶也會在這些地方公布自己的采用體驗。正因為如此，要獲得關于品牌曝光的新聞，你可能需要訪問這些平臺，以便更好地了解人們對你的企業品牌的看法。

可以用各種工具去聽社交。這些工具包括社交媒體覆蓋測量工具，如共享計數和獲取社交。使用企業品牌提及工具來澄清您的企業品牌在網上被提及的次數。這些工具包括mentionlytics、google alert和google adwords，它們可以顯示搜索次數。

5在線調查

您也可以使用在線調查來衡量品牌曝光率。在線調查可以在社交媒體上進行，也可以通過電子郵件發送。或者，你可以把它們放在目標廣告上。當人們瀏覽網頁時，他們會看到您的調查服務。在線調查可以與現有客戶進行比較，也可以隨機進行。定位現有客戶進行調查，讓你有機會了解這些現有客戶的想法；當您隨機定位參與者時，您可以知道有多少人知道您公司的產品。為了鼓勵人們參與在線調查，您可以舉辦一場比賽，鼓勵人們回復在線調查電子郵件。

為了方便在線調查，可以使用在線調查軟件。企業品牌認知度調查可以發現客戶認知度等隱形新聞。Snap調查軟件是開發在線調查問題的軟件的一個很好的例子。

新舊博文的6次采訪

如果你的公司進行文案營銷，博文可能是一個渠道。內容營銷研究所的一份復印件顯示，客戶已經厭倦了營銷廣告。另一種有效接觸受眾的方式是增值復制。正因為如此，文案營銷變得更加流行。通過使用谷歌分析等工具來衡量參與時間，這是確定品牌曝光率的一個好方法。如果一個月或者一周發一次博文，也可以使用分析工具來確定瀏覽量。

正因為如此，在發送通知郵件之前，你可以在博客頁面上設置跟蹤代碼，這樣就可以知道點擊鏈接并閱讀副本的人數。博客互動數量越高，你獲得的品牌曝光度就越高。

衡量品牌曝光度的另一個方法是識別博客分享。當在線文案分享和再分享博客帖子時，這表明他們對你的企業品牌有著有趣的了解。正因為如此，貴公司應該營銷通過博客分享獲得的新用戶群。為了提高文案營銷活動的有效性，請不要忘記通過社交媒體網站的鏈接進行分享。這是衡量品牌曝光度的另一種有效方式。有關詳細信息，請參考上面關于測量社交媒體網站上的交互的部分。

摘要

僅僅開始網絡營銷活動來提高品牌曝光度是不夠的。你需要考慮不同方法的相對有效性。要衡量品牌曝光度，您可以采用以下做法，包括:

通過在線調查了解企業產品的受歡迎程度

監控新老博文的訪問量

社交聽一聽，注意網上對話文案

衡量社交媒體的互動表現

研究搜索數據

監控網站流量數據和性能

通過以上的做法，你應該可以明確企業品牌認知活動的比較有效性。或者，您可以咨詢品牌曝光度專家，尋求適合您企業品牌的最佳實踐建議。

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標題：[新聞營銷]怎么衡量企業品牌廣告投放效果？
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