廣告業發展迅速，變化巨大。我們知道，企業品牌做營銷，曾經是一件很簡單的事情。很多公司自己在百度知道上發營銷文案，或者在一些論壇上發一些文案，效果其實還不錯。依靠這些平臺來推廣和營銷企業品牌會有很好的效果，但是如果你還用十年前的老辦法來做這些活動，相信效果并不大。這幾年中國互聯網市場是什么樣的？

第一，誰在網絡廣告手里？

很多應用和網站都有廣告業務，但我想說廣告業務主要集中在三巨頭bat身上。近年來，字節跳動出現了(顫音和今日的龍頭企業)。超過70%的廣告業務高度集中在這四大廣告業務集團。這是目前廣告行業的一個整體現象。

第二，廣告的價值遠高于app線上的客戶

如果說客戶在線時間的app，我覺得微信app上的客戶每天的時長應該是最高的，但事實表明，微信的廣告收入并沒有阿里和騰訊高，最根本的原因是百度和阿里的廣告價值遠高于頭條系統和微信。

第三，巨頭可以提供營銷所需的大數據

以前基本都是把企業品牌和流量外包給廣告商。廣告業務群做網站、博客的外鏈優化，知道這些簡單的任務。如果今天使用這些營銷方法，肯定不會有效。現在大公司為什么要去營銷巨頭那里做宣傳？因為基于數據沉淀，巨頭公司可以更好的了解自己認定的客戶更想要什么，這樣這些巨頭給基于大數據的客戶投放的廣告就不會太突兀。這些擁有大數據的巨頭把廣告變成了一種關懷。例如，當一個顧客口渴時，巨人會在他面前擱置一個礦泉水廣告。這樣，基于底層數據的廣告更像是客戶心中的bug，甚至比客戶自己更清楚自己需要什么。

第四，只有在大平臺上，我們才能推出更有效的營銷

所有的廣告目的都是做好銷售，沒有銷售的廣告就是耍流氓。企業品牌廣告之所以一直強調產品和效果的統一，是因為企業品牌廣告只要在前一個電視時代做得好，銷量自然會增加。

只有巨頭的廣告才會線上線下融合，從大數據的立場出發，以多維度的方式向客戶呈現廣告文案，讓貴公司的產品獲得實惠的銷量，同時貴公司的產品企業品牌也會在客戶心中植入深刻的印象。

總結:之前廣告是什么？大部分人會覺得寫一些軟文很簡單，然后找一些互聯網平臺把這些副本放出來。之前網絡的快速發展還不夠成熟，現在互聯網技術不斷成熟，客戶對互聯網廣告免疫。所以簡單的新聞稿越來越不可能有突破性的營銷效果。選擇與巨頭合作，就是選擇精準廣告，選擇整合巨頭平臺資源，將企業品牌完全植入客戶心中。

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