7月29日，歐萊雅集團高端護膚品牌海倫娜·魯賓斯坦(helena rubinstein)在官方微博上發布廣告，宣布當天0: 00啟動天貓超級企業品牌日，并邀請華晨宇、塞琳娜、鐘楚紅分別擔任三項的終極大使，啟動天貓超級企業品牌日。在此之前，企業品牌于年開始在中國任命企業品牌大使，當時是韓雪。在分析人士看來，三顆星的選擇是為了覆蓋老、中、青三代，其中華晨宇的開啟是第一次以男性市場為目標。

據了解，這是天貓超級企業品牌日首次在海倫娜魯賓斯坦推出。三個企業品牌大使對應三個企業品牌產品，分別是綠瓶精華、黑色繃帶膏、高光精華。

據公開資料顯示，海倫娜·魯賓斯坦(helena rubinstein)于1902年在澳大利亞創立，1988年被歐萊雅集團收購，2000年進入中國。上傳天貓在測試水電業務。在中國宣傳期間，海倫娜·魯賓斯坦沒有任命企業品牌代言人。年，歌手兼演員韓雪成為首個由海倫娜·魯賓斯坦簽名的企業品牌大使。據業內人士透露，海倫娜·魯賓斯坦(helena rubinstein)今年任命了三位企業品牌大使，涵蓋了老、中、年輕一代，尤其是第一位男性企業品牌大使和第一個天貓超級企業品牌日，這意味著企業品牌正在中國市場上進一步努力。

據了解，海倫娜·魯賓斯坦被定位為奢侈品和美麗企業品牌，是歐萊雅集團旗下的高端護膚品。目前，歐萊雅集團的高端化妝品部門包括Oron、Lancome、giorgio armani、Saint Laurent、biotherm、Kiehl's、helena rubinstein等10個企業品牌。歐萊雅集團在財報中提到，高檔化妝品板塊主要貢獻給蘭蔻、圣羅蘭、喬治阿瑪尼和科顏氏。

在財年，歐萊雅集團的銷售增長和運營利潤率達到歷史新高，高端化妝品和主動美容部門的主導作用明顯。第四季度高端化妝品部銷售額同比達到14.7%，超出分析師預期。整個財年，高端化妝品板塊同比增長10.6%，利潤率增長20個百分點。

海倫娜·魯賓斯坦中國企業品牌總監劉洋去年接受媒體采訪時表示，海倫娜·魯賓斯坦一直越來越關注少數核心人群。隨著企業品牌進入一個新的階段，有必要借助明星的巨大影響力來提升企業品牌意識。海倫娜·魯賓斯坦的中國顧客年齡組在30至40歲之間。隨著千禧一代成為新的消費引擎，企業品牌在產品結構和營銷策略方面也與這一消費群體接近。綠色水瓶座是千禧一代的重要產品線。

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