>天天做朋友，問“我想去36氪，能幫我推一下嗎？”今天談及app產品的推廣，如何通過pr讓產品得到越來越多的曝光。我很多朋友都準備了企業軟文發布，比如“xx理財，打敗余額寶”，整篇都是“我的產品很牛逼，我的產品很牛逼，你一定要用我的產品”。然后收集大量的大型媒體郵箱，添加附件，點擊“單獨發送”，然后抱著一種觸摸的心態——他們覺得三四家媒體愿意發送，就是盈利。最后發現大媒體是不會發這些拷貝的，只好掏錢在一個小小的收錢媒體上發。我在氪36只是個小運營商，兩年沒做生意了。只能分享一下自己的看法，希望以后推廣pr的時候能給大家帶來一些幫助。一、app產品的pr文本需要注意什么。1.擴大傳播范圍。不要想象當你上網時，你需要能夠發出很多聲音或者想做一些搜索引擎優化的工作。低質量高收益的信息發布似乎是唯一的選擇。但是，媒體和客戶不會轉載信息發布的副本。如果一個信息發布的平均閱讀量是300人，30家媒體可以覆蓋近9000名客戶。但是如果在36氪上發表一篇硬拷貝，比如“零體驗接手app運營宣傳，說說我是怎么熬過這兩個月的”，被廣泛轉載，傳輸量遠遠超過10w。所以要有信息發布，但也要有用心寫的“爆炸”。2.請理解媒體的價值，對媒體進行精細化管理。出版商需要了解每種媒體的價值，對媒體進行細分。媒體有自己的客戶群，所以媒體的價值不在于發布軟廣告，而在于能夠傳播客戶群需要的信息或新聞。因此，為了通過媒體報道獲得最佳的傳播效果，需要根據不同媒體的定位和報道方向進行精細化分類管理。比如36氪側重于領域和熱點問題的分析，創業者經驗的分享；雷鋒專注于硬件技術產品的快速發展；大媽們關注網絡運營宣傳什么事情；汕頭商學院專注于網絡職場人的職業成長；所有人都是產品經理，關注產品趨勢，等等。請自行制作表格，包括媒體名稱、投稿要求、投稿實例、投稿鏈接等，方便您按要求寫作。二、app產品的pr文字類型和寫作切入點第一類是信息發布。一般是指新聞類文章和時事通訊類文章，主題主要圍繞產品的基本動態新聞，如在線、版本更新、事件發布等。信息發布的招數相對較少。基本上只要文案流暢，語言準確，層次清晰，邏輯性強，就能把產品表達的清晰完美。發布信息稿的文案，首先要從app本身的功能、優勢、下載、分類、排名等方面尋找信息點。1、根據優勢:“螞蟻公社，用任務眾包的模式連接學生和公司”2、根據下載量:“xxx下載破兩萬”3、根據采用情況:“自拍神器國慶任性”4、根據排名:“xxx橫掃全球排名第一”第二類是app評價。App評測不僅僅是為技術發燒友寫的功能評測，也是相對于普通客戶的亮點分析。與其他類型的評價不同，app評價從客戶的角度分析產品，書面評價更人性化。表達的文案和想法更有親和力、吸引力和感染力，能以理服人，以情打動人。比如《PO——社交的最愛》《隨你的秀飛——三款h5制作應用》。第三類是網絡欄目報道，即直接投稿到網絡領域的各種欄目(36kr，虎嗅，鈦媒，阿姨的業務，都是產品經理，汕頭商學院，鳥哥筆記等。)。文案多以深入領域分析、方正訪談、產品運營經驗分享等形式撰寫。對客戶來說是優質高端，可以被更多的圈內人和投資者看到。1.領域分析:深度領域分析永遠是36氪、虎嗅等媒體的菜。對于任何時候的客戶來說，高質量的文案都是吸引自己的第一推動力。比如“網絡醫療+保險”:模式還是故事？2.融資故事:如果得到投資，也是一個不錯的噱頭。比如“個性化體驗式旅游平臺”klook“完成了500萬美元的A系列融資，經緯創投牽頭投資”3。采訪CEO:創始人身份背景，如果你是該領域的名人，可以直接打創始人這張牌。魔人相機創始人:app在異軍突起后如何保持熱度？4.運營宣傳體驗:企業員工與網絡人群分享干貨，可以吸引越來越多的高端人士的合作和觀察，如“不花錢？Orange是如何在7天內登上app store熱搜榜的？其他可以借鑒的地方:1。結合實時熱點。在找報告的過程中，現場發生了一些熱點。如果能巧妙結合，也會得到很好的曝光機會。2.以領域第一為背書。產品領域是否有大牌公司，如果有，可以代言。第三，文案渠道1，第一選擇是與你的app類別關聯的渠道。比如健康app當然是首選健康網站或者網站本身的健康版塊，高效辦公app當然是首選財務網站；2.客戶群所在的論壇，如貼吧、qq群、微信群等。；3.應用市場產品論壇:文案下方有17個應用市場鏈接；4、科技媒體:門戶資訊或it、移動網絡相關渠道，如36氪、虎嗅、鈦媒體、雷鋒網等。；5、評價:接下來，最美的應用等。；6.微信公眾平臺:比如我姑姑怎么了，饅頭商學院，都是產品經理，還有鳥哥筆記等等。7.選擇其他網站，但需要是百度信息源；這種發布比較便宜，在百度、谷歌等信息源都能看到，方便seo。附件:文案下方有應用市場論壇總結。四、發布策略1、時間:根據產品特點和文案優勢進行選擇。2.頻率:根據產品發布情況進行調整，平時保持聲音，產品有重要信息點時集中火力。3.出版:每篇稿件在10余種媒體上以不同的標題出版(即使要出版多種，也要結合更多的媒體屬性)。主流門戶與低成本網站結合，從付費渠道到免費渠道再到長尾渠道。4、期望:大面積的目標群體，設定自己的覆蓋目標，以提高產品知名度，逐步建立企業品牌。5.推廣鏈接:付費渠道推廣后，繼續從媒體發布渠道(知名博客、微博、微信)推廣，然后選擇百度文庫、百度貼吧等免費推廣渠道作為長尾。觀察論壇軟文可以封頂細化，顯示時間長于時間，需要人工操作。媒體報道的購買率不高，但一定要做。只有標題啟動，讓客戶了解并接受，才能帶動下載。免費平臺軟文需要提交，對軟文的比例要求很高。附件:應用市場論壇總結1 Plus社區軟件-Play Machine Zone 2 oppo官方論壇oppo論壇_oppo手機論壇-oppo社區官網3花粉俱樂部花粉俱樂部4中興論壇明星社區_明星論壇_中興中興中興5聯想論壇聯想社區-聯想電腦6酷炫論壇酷炫好友社區-酷炫神f2酷炫神f1酷炫4 G手機交流論壇7 uc論壇uc社區_uc瀏覽器官方論壇8木蟻論壇木蟻安卓論壇， 木蟻移動公園，木蟻安卓網絡，安卓安卓游戲應用下載，安卓rom，安卓主題，壁紙， 鈴聲下載分享社區9安卓論壇安卓論壇10 htc論壇首頁-htc論壇_htc移動論壇_htc移動官方論壇11 pp助手論壇蘋果論壇_iphone6s論壇12中關村在線論壇- it綜合互動論壇大全13百信移動論壇百信移動論壇14移動之家【移動之家論壇】最專業最全面的終端智能手機門戶15小米論壇小米社區官方論壇16金立論壇amigoos官方社區17豌豆莢論壇豌豆莢論壇
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