“先做產品，再做企業品牌”，這是很多公司都在踐行的理念。毫無疑問，這是正確的。無論產品是現實的還是虛擬的，沒有優質的產品作為基礎，企業品牌就是一個空字。
大量的例子表明，大多數公司擁有一流的產品、優秀的R&D團隊、先進的技術和創新的理念，卻跟不上企業品牌產品的步伐，令人遺憾。
建立企業品牌的方法有很多。推廣軟文是最便宜最容易達到預期效果的方式。通過軟文的推廣，客戶可以自動推廣企業品牌的傳播和產品的購買。
在這個過程中，最重要的是將企業品牌人格化。換句話說，你需要提出一個企業品牌，保持企業品牌個性，提供典型的企業品牌故事。
首先，提出企業品牌主張
雖然很多人不愿意承認，但是在現代社會，人和一切都是逐漸被貼上標簽的。比如80后、90后、90后，熊貓的標簽是“國寶”，雙十一銷售節的標簽是“購物嘉年華”。
這不一定是壞事，因為有了這個標簽，別人就能很快記住一件事或同一件事。要建立一個企業品牌，最后一步是給企業品牌貼上一個積極的、最容易被接受的標簽。
或者說，是提出企業品牌聲明。廣義來說，這是企業品牌推廣軟文的靈魂。
不管你做什么產品，只要你看一些，你就會發現，只要你對打造企業品牌感興趣，你就會有自己的想法。比如“讓世界不做難的事”“你在乎，就是頭條”。
沒有企業品牌推廣，產品升級為真正的企業品牌并不容易。那么，什么是企業品牌推廣呢？其實這就是產品開發和宣傳的初衷。
第二，維護企業品牌個性
好看的皮膚是一樣的，但是沒有感興趣的靈魂。這句話雖然很扯淡，但是對于這個企業品牌來說是非常正確的。
換句話說，企業品牌應該具有鮮明的個性，同時，應該始終保持一致。因為無法識別的產品從來都不是企業品牌名稱。
企業品牌個性是如何形成的？首先來自兩個方面的一致性，包括文案的基調和視覺風格。這種基調和風格自然來源于企業品牌推廣。
那么，要觀察到，企業品牌人格的塑造是一場持久戰，必須要有足夠的耐心和持續的行動。換句話說，軟文的傳播應該繼續。
連續性來源于完美的規劃。每一個季度，每一個周期，甚至每一個環節，我們都需要在開始之前做一個總體規劃，根據實際情況的一些變化做相應的調整。只有這樣，企業品牌個性才能真正進入顧客的意識。
第三，提供企業品牌故事
企業品牌推廣最好的體現是什么？企業品牌個性最容易表達的渠道是什么？顯然，這是一個企業品牌的故事。
一個聳人聽聞的企業品牌故事能留下深刻的印象，希望不要忘記。
當然，企業品牌故事不僅僅是關于創始人奮斗的歷史，也是其中的一部分。應該說應該是企業品牌的初衷。
包括企業品牌所基于的社會環境的需求，它能貢獻出對客戶、行業、社會有益的東西，不能滿足需求。只有把這些文案做好分類，表達好，才是需要497宣傳的企業品牌故事。
通過軟文傳播真實的企業品牌，就是通過企業品牌故事或其他文案，恰當地反映和傳達企業品牌的個性和主張，并以擬人化的形式保留在客戶的記憶中。
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