顧名思義，軟文是由公司的營銷策劃人或廣告業務組的撰稿人撰寫的“文案廣告”。與硬廣告相比，軟文的精妙之處在于它是一個“軟”字，讓客戶在沒有強制廣告推廣的情況下，將文案與廣告完美結合，從而達到廣告傳播效果。

軟文是“文案廣告”，由公司的營銷策劃人或廣告業務組的撰稿人撰寫。與硬廣告相比，軟文的精妙之處在于，它是一個“軟”字，就像藏針在棉線里，卻不露出來，從而無形中戰勝了敵人。當你發現這是一份新聞稿時，你突然陷入了“軟拷貝廣告”的陷阱。軟文追求的是一種讓春風潤物細無聲的宣傳效果。如果硬廣告是外國少林功夫；那么，軟文就是武當拳法，藏針于棉，用軟與硬。營銷軟文是最有力的營銷手段。

我們所說的“軟文”，是指通過具體的概念要求，用事實推理，讓客戶走進公司設置的“思維圈”，從而銷售產品的文案(圖片)模式。

軟文有兩種定義，一種是狹義的，一種是廣義的。

軟廣告和硬廣告是相對的，不是直白的廣告表達方式就能變成軟廣告。

軟文:文案形式的軟文廣告就是軟文

1.狹義定義:指公司花錢在報紙或雜志等推廣載體上發布的純文案廣告。這個定義比較早，叫付費文案廣告。

2.廣義定義:是指公司在報紙、雜志或互聯網等推廣載體上發布的，能夠提升公司品牌形象和知名度或促進公司銷售的一些推廣性、解釋性文案，包括具體信息報道、深度文案、付費征文廣告、實例分析等。

而我們生活中在網絡上看到的軟文，層次不一，直白不好看，文案中夾雜的微信號、手機號碼、符號字母讓人發笑。在我看來，軟文是編輯和觀眾表達信息的一扇門。你呈現給對方的文案好壞一目了然，是否能吸引對方進入你寫的故事，而不是一開始就是主角或者絕世魔，可以說是死的不自然。

文筆的好壞，文筆的軟硬，就是你細致入微的文筆的深度，讓觀眾沉浸在你的故事里，那才是作者最大的快樂。

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