雖然信息和軟文有一些本質(zhì)的區(qū)別，但在我們的營(yíng)銷行業(yè)，軟文傳播談?wù)撈髽I(yè)軟文和軟文是同一個(gè)原因。眾所周知，有的軟文發(fā)出去了，會(huì)被轉(zhuǎn)載，有的軟文發(fā)出去了，不會(huì)被轉(zhuǎn)載。為什么？軟文傳播在線分享其多年來在信息營(yíng)銷軟文方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

作為一個(gè)公司營(yíng)銷人員，希望我的新聞稿能再版，越多越好。但是這些轉(zhuǎn)載是必然的，營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)的咨詢師也是從經(jīng)驗(yàn)來評(píng)價(jià)什么樣的軟文會(huì)被轉(zhuǎn)移到媒體上，只有事實(shí)才能說明怎么轉(zhuǎn)載，那么如何才能讓軟文被轉(zhuǎn)載呢？邊肖總結(jié)了以下幾點(diǎn)。

軟文要有“物”

話里有話，可能是有價(jià)值的觀點(diǎn)，可能是網(wǎng)友有用的知識(shí)分享，可能是大家難以獲得的有價(jià)值的消息。總之，這份文案的文字應(yīng)該對(duì)網(wǎng)民有價(jià)值，只對(duì)網(wǎng)民有價(jià)值，對(duì)媒體有價(jià)值，媒體才會(huì)轉(zhuǎn)載。站在媒體的立場(chǎng)上，我們認(rèn)為一個(gè)媒體如果充斥著廣告，就接近破產(chǎn)。媒體真正能堅(jiān)持客戶的是，能為客戶提供有價(jià)值的服務(wù)或新聞，轉(zhuǎn)載的文字也是如此。

稍微想想公司的互聯(lián)網(wǎng)宣傳人員，他們想轉(zhuǎn)載自己的新聞稿，但是很難直接在廣告里寫軟文。軟文要重印，就文案而言，文案本身要有質(zhì)量，語言文字要好；其次，文案涉及公司文案的客觀性；第三，網(wǎng)址和電話號(hào)碼不能嵌入文本中。事實(shí)上，軟文可以是直接描述公司產(chǎn)品和服務(wù)的文案，可以開門見山的告訴網(wǎng)友我們賣的是什么，我們的特點(diǎn)是什么，為什么選擇我們，有訴求的網(wǎng)友也會(huì)關(guān)注，但轉(zhuǎn)載是難點(diǎn)。

新聞發(fā)布媒體要選擇權(quán)重高的

這種另類媒體需要一個(gè)了解媒體的新聞平臺(tái)來選擇。只有新聞平臺(tái)最清晰，那個(gè)網(wǎng)站上有可能轉(zhuǎn)載哪種類型的稿件，這個(gè)才是最實(shí)用的。有的客戶以為自己懂媒體，但以四大門戶為例，其實(shí)并不好。四大門戶的渠道也很多，細(xì)分的板塊也很多，差別很大。

首先要做好市場(chǎng)分析。市場(chǎng)分析是一些營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷也是如此。沒有對(duì)整體市場(chǎng)環(huán)境、宏觀政策、客戶優(yōu)勢(shì)、同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷策略等諸多因素進(jìn)行有效分析。，急著寫的軟文難免會(huì)變成無源之水，甚至?xí)l(fā)生不自然的事情。正因?yàn)槿绱耍谧龊檬袌?chǎng)分析的基礎(chǔ)上策劃和撰寫文案尤為重要。

其次，規(guī)劃軟文的題目和正文。在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，軟文的標(biāo)題和正文是營(yíng)銷軟文策劃的重點(diǎn)。經(jīng)典軟文標(biāo)題有助于優(yōu)化營(yíng)銷重點(diǎn)對(duì)象。好的標(biāo)題不僅可以推廣營(yíng)銷產(chǎn)品，還可以吸引百度有效抓取。而且整個(gè)文案的文字也要做相應(yīng)的優(yōu)化。

最后決定放軟文。軟文一旦入稿，就要判斷收錄情況、流量吸引情況、網(wǎng)頁排名情況、互聯(lián)網(wǎng)客戶判斷情況等。投稿后，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷完善網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷的模式和實(shí)踐。

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標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]公司軟文營(yíng)銷拒絕成為無源之水快速吸
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