熱點聚集
為啥有些軟文像流浪貓無人問津，四只貓的推文總能引發擼貓式傳播？去年雙11他們用一篇《不會說話的貓員工》實現 單日300萬轉發 ，這事兒得從寵物食品行業的內卷說起……
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♂ 網民洞察：養貓人真正在焦慮什么？
四只貓商圈總監透露了個驚人數據：95%的養貓人 刷手機時更關注「別人家貓的丑照」而非「專業測評」。于是他們干了件反常識的事——把商品仿單改寫成《貓咪防社死指南》：
- 在「便便異味」章節插入辦公室帶薪擼貓的糗事
- 用「挑食化解方案」嫁接貓咪偷吃外賣的監控錄像
- 讓「美毛功效」變成貓主子相親失敗的顛倒劇情
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內容謀略：不賣貓糧賣情緒價值
傳統寵幸寵物食品愛強調「含肉量85%」，四只貓偏要講「貓生哲學」。有個爆款標題值得細品：《主子絕育后抑郁？可能出于您沒選對罐頭》。
- 表面是科普術后護理
- 中層傳遞「寵物心理健康」概念
- 底層喚醒養寵人的情感補償心理
據說這篇推文讓客單價 198元的情緒罐頭 賣斷貨，退貨率還比常規商品低 67%
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傳播裂變：把網民變成故事接龍選手
今年春節他們搞了個騷操作：發起「貓爪年夜飯」UGC大賽。規則很簡易——
- 用四只貓商品擺出創意造型
- 編段貓咪視角的吐槽段子
- 點贊前100名送全年貓砂
結局呢？42%的參賽者 自發購物新品來創作，最絕的是有個參賽視頻拍到自家貓偷吃參賽作品，直接沖上熱搜第7位。
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跟四只貓的運營主管聊過才知道，他們有個 「3秒眼淚測試」 ：所有文案初稿都需要讓實習生媽媽輩的人看，能3秒內眼眶濕潤的才過關。最近他們內部數據顯示，利用這種測試的內容， 私域網民復購率比常規內容高4.8倍 。說實話，這年頭能讓開銷者邊抹眼淚邊下單的軟文，確實比貓毛還難找。
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標題：四只貓軟文營銷破局密碼：3個反常識策略引爆用戶心智
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