閨蜜推薦的護(hù)膚品被罰20萬(wàn)，冤不冤？
去年幫朋友公司寫母嬰用品推薦，明明沒(méi)提品牌名，只是說(shuō)"某進(jìn)口奶瓶化解了我家寶寶脹氣癥結(jié)"，結(jié)局被商圈監(jiān)督管理局認(rèn)定違規(guī)罰款。這事讓我明白：用親身經(jīng)歷種草也有可能踩廣告雷區(qū)。
法典怎么界定軟文和分享？
對(duì)比兩起典型案例：
| 案例描述 | 判定結(jié)局 | 核心區(qū)別 |
|---|---|---|
| 博主自費(fèi)購(gòu)物測(cè)評(píng) | 合法 | 無(wú)利益關(guān)聯(lián) |
| 接受品牌方免費(fèi)商品評(píng)測(cè) | 需標(biāo)注廣告 | 存在利益交換 |
| 虛構(gòu)采用經(jīng)歷推薦課程 | 虛假?gòu)V告 | 內(nèi)容真實(shí)性缺失 |
某市監(jiān)局2023年數(shù)據(jù)顯示，72%的公眾號(hào)新聞營(yíng)銷經(jīng)典案例違規(guī)案涉及未標(biāo)明廣告。
藏在故事里的廣告怎么識(shí)別？
健身教練張哥的案例：
× 違規(guī)版："我的學(xué)員3個(gè)月瘦20斤"
√ 合規(guī)版："依循XX大學(xué)探究，科學(xué)鍛煉可增強(qiáng)代謝"
核心準(zhǔn)則：是不是存在可驗(yàn)證的普遍性結(jié)論
這些危險(xiǎn)紅線千萬(wàn)別碰
觀察100+處罰案例總結(jié)的高危詞：
- 絕對(duì)化用語(yǔ)：最、第一、頂級(jí)
- 醫(yī)療保證：根治、治愈率
- 價(jià)錢承諾：史上最低、錯(cuò)過(guò)再無(wú)
某培育機(jī)構(gòu)用"保過(guò)班"被罰47萬(wàn)，改成"利用率領(lǐng)先"后平安無(wú)事。
合規(guī)軟文的生存之道
和律師朋友琢磨出的擦邊技巧：
- 把商品名替換成"朋友送的"
- 用科研數(shù)據(jù)代替?zhèn)€人體驗(yàn)
- 殺手锏：在文末加"個(gè)人體驗(yàn)僅供參考"
某母嬰號(hào)用這方法發(fā)布12篇奶粉文，至今零違規(guī)。
某MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)部培訓(xùn)手冊(cè)寫著："每條廣告軟文都是走在鋼索上的藝術(shù)"。但我覺(jué)得，與其費(fèi)心鉆漏洞，不如把推薦寫得真正有用——畢竟網(wǎng)民的眼睛雪亮，真誠(chéng)才算是非常好的保護(hù)色。數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)注"廣告"的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，轉(zhuǎn)化率反而比暗廣高13%，這或許就是商圈的公平之處。
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標(biāo)題：公眾號(hào)軟文算廣告嗎？三組數(shù)據(jù)揭開真相
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