熱點聚集
為什么精心準備的新聞稿總杳無音信？
上周和做智能手表的朋友聊天，他說發(fā)了個“XX品牌推出新一代健康監(jiān)測體系”的新聞稿，閱讀量還沒公司團建照片高。癥結出在把發(fā)布會通稿當新聞寫，受眾早看膩了“革命性革新”“行業(yè)領先”這些詞。
真正能傳播的新聞新聞營銷必須化解兩個癥結：
- 網(wǎng)民憑什么點開：隔壁老王家的新品和你有啥不一樣？
- 看完能記住啥：是記住了參數(shù)還是記住了采用場景？
某掃地機器人品牌把標題從“全球首款雙激光導航”改成“再也不怕孩子亂丟樂高”，咨詢量暴漲300%
發(fā)公眾號還是找媒介？渠道揀選有門道
2023年某新銳護膚品牌測試發(fā)現(xiàn)：同樣的一篇新品文章在不一樣的平臺效果天差地別
- 行業(yè)媒介（36氪/虎嗅）
優(yōu)勢：背書權威性
劣勢：轉化率通常＜0.5%
適合：融資/戰(zhàn)略合作類新聞 - 垂類KOL（小紅書/抖音達人）
優(yōu)勢：網(wǎng)民信任度高
風險：容易帶偏商品定位
適合：功能可視化商品 - 自家渠道（官網(wǎng)/公眾號）
優(yōu)勢：內(nèi)容可控性強
痛點：需要冷啟動流量
好標題的3個隱藏公式
某母嬰品牌用這套方法把點擊率從1.7%提到8.2%：
- 反常識型：“嬰兒車為何要能漂移？”（突出抗震性能）
- 場景具象化：“加班到凌晨兩點的人最該喝什么”（代餐奶昔）
- 情緒共鳴：“被甲方虐哭那晚我發(fā)現(xiàn)了這一個神器”（設計軟件）
留意：千萬別學某家電品牌搞“震驚體”，被平臺判定違規(guī)降權
怎么把參數(shù)變成故事？
見過最絕的案例是某國產(chǎn)顯微鏡品牌。他們沒吹“光學精度0.1μm”，而是拍了組對比圖：
普通顯微鏡下的花粉：模糊圓點
他們的設備顯示：清晰蜂窩架構
配上文案“原來花粉過敏的元兇長這樣”，在家長群瘋傳。后來才知道，他們專門培訓客服記錄家長的閑聊內(nèi)容，把“孩子老揉眼睛”這一類痛點寫進素材庫
別掉進這些坑里
- 盲目追熱點：某廚具品牌硬蹭世界杯，標題“奪冠時刻要用好鍋”遭群嘲
- 數(shù)據(jù)堆砌：說“充電5分鐘”比“電池容積5000mAh”有效10倍
- 忽略時效：情人節(jié)發(fā)分手場景商品故事
說實在的，現(xiàn)在網(wǎng)民早練就了“廣告免疫眼”，能穿透層層防備的，永遠是那些看起來不像廣告的真故事。就像我認識的那個主編說的：“好新聞新聞營銷應讓受眾看完想轉發(fā)給朋友，而非轉發(fā)給同事。”
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標題：產(chǎn)品新聞軟文怎么發(fā)才有效，為什么大廠都在偷偷改標題？這3招直接抄
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