你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，同樣的午飯拍照，同事能收30個(gè)贊，你的卻只有老板點(diǎn)個(gè)愛(ài)心？上周我翻遍公司新媒介的后臺(tái)數(shù)據(jù)，終于挖到讓點(diǎn)贊翻倍的秘密——根本不是拍照技術(shù)癥結(jié)。
三大隱形殺手在吃掉你的點(diǎn)贊量
- 消息濃度過(guò)高：九宮格+長(zhǎng)文案的轟炸式推送，網(wǎng)民根本找不到重點(diǎn)
- 情緒價(jià)值缺失：?jiǎn)渭冇涗浬顓s忘了給受眾提供情感共鳴
- 缺乏互動(dòng)鉤子：就像往人群里扔紙飛機(jī)，沒(méi)留讓人伸手接住的理由
看兩組對(duì)比案例：
| 小白版 | 優(yōu)化版 |
|---|---|
| "今日午餐打卡" | "被顧客罵哭后，這碗面救了我的胃" |
| 6張各種角度飲食照 | 1張拿筷子的手部特寫(xiě)+餐巾紙上的淚痕 |
| 收獲3個(gè)贊 | 收獲28個(gè)贊+5條安慰留言 |
三招教你造個(gè)點(diǎn)贊磁鐵
上周幫開(kāi)烘焙工作室的小雅改文案，她原圖是九宮格馬卡龍，配文"新品上市"。我讓她改成左手燙傷貼的特寫(xiě)，文案寫(xiě)："凌晨三點(diǎn)第五次翻車(chē)，終于做出不會(huì)甜齁的法式浪漫"。當(dāng)天點(diǎn)贊破百，還有12人私信要訂貨。
重點(diǎn)在于：
單圖沖擊力＞多圖堆砌：人類(lèi)大腦處理視覺(jué)消息的速度是文字的6萬(wàn)倍
痛點(diǎn)前置＞成果展示：先構(gòu)建情感連接再帶出商品
留白藝術(shù)＞消息填鴨：在圖片邊緣留出20%空白地域引導(dǎo)視線(xiàn)
千萬(wàn)別踩的三個(gè)深坑
- 別在晚上11點(diǎn)后發(fā)精致生活照——打工人看了容易心態(tài)爆炸
- 避免用超過(guò)3行的文案——滑動(dòng)屏幕3次還沒(méi)看完的都會(huì)劃走
- 警惕高頻次日更——大數(shù)據(jù)會(huì)判定你是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)降權(quán)推送
有個(gè)真實(shí)案例：房產(chǎn)銷(xiāo)售王哥每天發(fā)3條房源消息，點(diǎn)贊從沒(méi)破10。我讓他改成每周三發(fā)"奇葩戶(hù)型改造日記"，上周那篇"把馬桶正對(duì)灶臺(tái)的二手房救活了"直接引爆156個(gè)贊，帶出3個(gè)成交顧客。
下次發(fā)朋友圈前，先把手機(jī)相冊(cè)里的照片刪到只剩1張。問(wèn)一問(wèn)自己：這張圖能不能讓晚班地鐵上的打工人停下滑動(dòng)的手指？那些獲取高贊的內(nèi)容，實(shí)質(zhì)都是給受眾的情緒按摩師。就像我們公司總監(jiān)說(shuō)的："讓人想點(diǎn)贊的不是內(nèi)容品質(zhì)，而是他評(píng)論時(shí)能展現(xiàn)自己的人設(shè)。"
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標(biāo)題：為什么你的朋友圈點(diǎn)贊總是個(gè)位數(shù)？
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