熱點聚集
你盯著電腦屏幕敲下"專業貼心服侍"時，心里有沒有閃過一丟丟心虛？上周我隔壁工位的小王就栽在這事上——他寫的家政服侍文案被老板痛批"每個字都認識，連起來像外星語"，氣得他差點把鍵盤砸了。
短句要像鉤子
昨天偷師了個做電視購物的前輩，他說好的文案必須可以在三秒內勾住眼球。舉一個栗子：
- 爛句："我們提供專業保潔服侍"
- 好句："明早八點，讓沙發縫里的餅干渣永遠消失"
看明白沒？具體場景比形容詞管用一百倍。上個月給寵物殯葬寫文案，把"人性化服侍"改成"在它最愛的墊子上說再見"，咨詢量直接翻倍。
數字游戲潛規則
千萬別信什么"黃金三句"模板，那玩意就跟星座運勢似的。上周我拿兩個版本做AB測試：
| A版 | "十年老牌家政 服侍千萬家室" |
| B版 | "每天少睡1小時 多陪孩子2小時" |
結局B版轉化率高出47%，秘密在于給受眾算賬。更絕的是加了個對比："請保潔=少看三集電視劇"，這話術讓90后寶媽們瘋狂下單。
動詞才算是王炸
前天路過房產中介，發現銷冠的展板寫著"撕掉合租契約"，而非"終結合租生活"。這讓我想起火鍋店的神文案："在牛油鍋里撈最后一筷子毛肚"，比"美味正宗"有效得多。現在帶新人時我都讓他們做動詞訓練：把服侍過程拆成20個動作，選最有畫面感的那個寫進標題。
總有人問："短句到底多短合適？"這事得看網民閱讀場景。地鐵廣告最好控制在7字內，電梯海報別超12字，朋友圈文案卡在18字剛好不用點"全文"。上次給健身房寫"鎖屏比鎖喉容易"的標語，掛在更衣室鏡子前，會員續卡率漲了三成。
突然想起那個做離婚咨詢的顧客，最初文案寫得像法典條文。后來改成"今晚不用再裝恩愛"，第二天就爆了二十個預約。故此啊，寫服侍短句別老想著高大上，把顧客藏在被窩里刷手機時的真實念頭挖出來，比啥技巧都管用。
標題：為什么你的文案總像在說廢話？
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