網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略的實(shí)施方案 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的五大策略 實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃專家劉禹含，扎根于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐、聚焦于新媒體的實(shí)際應(yīng)用、致力于廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)效性！多年來始終堅(jiān)守在網(wǎng)絡(luò)推廣的最前線。在藥品、裝飾、服裝、食品、即時(shí)通訊產(chǎn)品、家居、人物形象等多個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)宣傳中，她都擁有自己獨(dú)到的方法。她的中麒五大策略幫助眾多中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中塑造了卓越的網(wǎng)絡(luò)品牌形象。一、戰(zhàn)略全局規(guī)劃：市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入與預(yù)期設(shè)定。二、營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)：網(wǎng)站架構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵詞策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開發(fā)。三、傳播內(nèi)容策劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各類廣告文案策劃。四、整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)等病毒式傳播方式。五、數(shù)據(jù)監(jiān)控與運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問量統(tǒng)計(jì)分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵詞訪問統(tǒng)計(jì)分析。本書以案例為證，深入淺出地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的主要模式和推廣技巧。全書共分為10章，內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡(luò)推廣的策劃創(chuàng)意流程、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣、論壇口碑營(yíng)銷、知名博客培養(yǎng)法則、搜索引擎優(yōu)化攻略（突出網(wǎng)店）、網(wǎng)絡(luò)廣告影響力拓展、電子郵件雜志化推廣、網(wǎng)絡(luò)視頻視覺沖擊創(chuàng)作，以及網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)策略。本書的最大特色在于每個(gè)章節(jié)都以案例解析帶動(dòng)擴(kuò)散性思維，從而激發(fā)讀者在網(wǎng)絡(luò)推廣這一尚未完全規(guī)范的新興推廣渠道上的思考。
本書適用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣初、中級(jí)人員，同時(shí)對(duì)于自主網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者以及特色化網(wǎng)絡(luò)自媒體愛好者提升水平，也具有一定的幫助。
網(wǎng)絡(luò)推廣的初、中級(jí)人員：本書將成為你案頭、床頭的一個(gè)知識(shí)庫(kù)，每一場(chǎng)推廣戰(zhàn)役都是你邁向成功的關(guān)鍵，站在前人成功的案例面前，去拓寬你的視野，去發(fā)散你的思維。
自主網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者：你的產(chǎn)品無人問津，在網(wǎng)絡(luò)上默默無聞，如何突破困境本書將為你提供解決方案。
個(gè)人網(wǎng)站愛好者：如今很多人都在寫博客、做播客、玩論壇，但總是無法達(dá)到金字塔的頂端，總是在自?shī)首詷贰３蔀橐粋€(gè)名人博主真的很難嗎？我相信你看完這本書之后，你將成功。
趙客縵胡纓，吳鉤霜雪明。銀鞍照白馬，颯沓如流星。 我很喜歡李白《俠客行》中的這四句，文風(fēng)豪放，行云流水。難得的是在詩(shī)仙華麗的詞句中，還蘊(yùn)含著“動(dòng)靜相融”的人生智慧，讓人深思。
你被別人的思想左右了嗎？ 你可能是個(gè)網(wǎng)民，沒錯(cuò)，你就是個(gè)網(wǎng)民。在當(dāng)今社會(huì)，誰又不是一個(gè)網(wǎng)民呢？或許你正在瀏覽一個(gè)博客，有位你很欣賞的意見領(lǐng)袖，每天你都會(huì)去他的地盤看看，看他又在發(fā)表什么樣的高談闊論，前幾天你在他的博客上看到了一段關(guān)于網(wǎng)上購(gòu)物將取代實(shí)體店的討論，結(jié)果在朋友圈中，你把他的觀點(diǎn)在聚會(huì)上分享，自己贏得了不少關(guān)注的目光。今天你又過來偷師了。
今天這位意見領(lǐng)袖一如既往地給你帶來了驚喜，他在博文中開始抨擊當(dāng)今在網(wǎng)絡(luò)世界里正流行的偷菜和買賣奴隸，他的每一句話都讓你感到很受啟發(fā)。
被意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)所折服之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)似乎自己的所作所為都那么可笑。怎么辦？意見領(lǐng)袖提供一個(gè)折中的解決方案，插件。通過這個(gè)插件，你和朋友比較的將不再是今天你偷了多少菜，而是你在使用電腦的時(shí)候是否節(jié)能。他告訴你，不要宅了，通過這個(gè)插件，你多邀請(qǐng)點(diǎn)好友，讓大家比比誰更節(jié)能，誰每天在電腦前開機(jī)的時(shí)間久，甚至發(fā)現(xiàn)一下，哪幾個(gè)家伙每天下班以后忘記關(guān)電腦了，記得提醒一下對(duì)方。
后面的故事 故事說到這里似乎已經(jīng)結(jié)束，似乎依舊是一個(gè)關(guān)于節(jié)能降耗的老掉牙的話題，然而在節(jié)能寶這個(gè)小游戲插件的背后，一個(gè)知名的小家電企業(yè)開始偷笑了，他們開發(fā)了這個(gè)節(jié)能寶，一個(gè)小游戲，大概花了幾千元人民幣，他們請(qǐng)了一些意見領(lǐng)袖在博客上宣傳了一下這個(gè)小游戲，給每個(gè)人幾百元到上千元不等的稿酬。
他們得到了什么？數(shù)以十萬計(jì)的網(wǎng)民成為他們這個(gè)聯(lián)機(jī)小游戲的用戶，隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，很快這個(gè)數(shù)字就可能變成幾百萬。這就足夠了。每天他們產(chǎn)品的Logo會(huì)隨著開機(jī)啟動(dòng)時(shí)節(jié)能寶的自動(dòng)彈出，而出現(xiàn)在這些用戶的桌面上，他們很少去宣傳自己的產(chǎn)品如何節(jié)能。只是在那些使用他們出品的電腦的用戶頭像上，給予一個(gè)特定的標(biāo)記，這個(gè)標(biāo)記讓所有人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來使用他們的產(chǎn)品，比其他人都節(jié)能，哪怕是通宵不關(guān)電腦。
有時(shí)候他們會(huì)給你一個(gè)友情提示，告訴你夜深了，該休息了，當(dāng)然有時(shí)候他們也會(huì)發(fā)個(gè)廣告給你，告訴你他們的產(chǎn)品目前有什么新動(dòng)向。甚至于偶爾，他們會(huì)考慮給使用者一些優(yōu)惠，當(dāng)你使用節(jié)能寶，讓你自己的節(jié)能在一段時(shí)間內(nèi)達(dá)到了一定的水平之時(shí)，你會(huì)獲得一定的購(gòu)買優(yōu)惠，或者你每邀請(qǐng)一個(gè)好友加入，他又能夠在游戲中成為半個(gè)月以上的用戶時(shí)，你一樣可以獲得優(yōu)惠。
可這比在電視上大聲叫賣自己的產(chǎn)品強(qiáng)多了，比在報(bào)紙上天天整版整版地打出大幅廣告，宣傳自己的產(chǎn)品，宣傳打折信息強(qiáng)多了。人們對(duì)那些老套的宣傳方式有點(diǎn)審美疲勞，每當(dāng)看到這些，要么選擇換臺(tái)，要么在頭腦中自動(dòng)按下跳過鍵，要么就是快速翻閱報(bào)紙，對(duì)這些廣告視而不見。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣成為另一個(gè)起點(diǎn)，讓網(wǎng)民們自然接受產(chǎn)品信息，而不是自然跳過。要做到這一切，需要全新的營(yíng)銷方法，需要營(yíng)銷人員重新學(xué)習(xí)、重新掌握和網(wǎng)民的溝通手段。在這個(gè)基礎(chǔ)上，一切都是平等的，大公司有資本進(jìn)行大推廣，而小店鋪，也有自己的辦法，用不花一分錢的辦法，讓自己成為網(wǎng)絡(luò)世界里萬人矚目的焦點(diǎn)。
這遠(yuǎn)比在電視上高聲叫賣自己的產(chǎn)品要強(qiáng)得多，遠(yuǎn)勝于在報(bào)紙上天天刊登整版整版的大幅廣告，宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品，宣傳促銷信息。人們對(duì)那些陳舊的宣傳方式已經(jīng)感到審美疲勞，每當(dāng)看到這些，要么更換頻道，要么在腦海中自動(dòng)按下跳過鍵，要么就是快速翻閱報(bào)紙，對(duì)這些廣告視而不見。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣成為了一個(gè)新的起點(diǎn)，讓網(wǎng)民們自然接受產(chǎn)品信息，而不是自然跳過。要做到這一切，需要全新的營(yíng)銷方法，需要營(yíng)銷人員重新學(xué)習(xí)、重新掌握與網(wǎng)民的溝通手段。在這個(gè)基礎(chǔ)上，一切都是平等的，大公司有資本進(jìn)行大規(guī)模推廣，而小店鋪，也有自己的方法，用不花一分錢的辦法，讓自己成為網(wǎng)絡(luò)世界里萬人矚目的焦點(diǎn)。
一切都要從零開始，忘記你在傳統(tǒng)媒體宣傳營(yíng)銷中的手法吧，那對(duì)網(wǎng)民不適用，千萬別讓他們?cè)诿鎸?duì)你的網(wǎng)上推廣時(shí)，一路漠不關(guān)心過去。或許你今日一窮二白，但如果你懂得用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，明日的你將完全不同。本書由張書樂組織編寫，同時(shí)參與編寫的還有昊燃、方振宇、陳冠佐、傅奎、陳勤、梁洋洋、畢夢(mèng)飛、陳慶、柴相花、陳非凡、陳華、陳嵩、承卓、陳先在。在此一并表示感謝。
什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是指組織或個(gè)人基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過程，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷手段。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多種營(yíng)銷方式：搜索引擎營(yíng)銷；搜索引擎優(yōu)化；電子郵件營(yíng)銷；即時(shí)通訊營(yíng)銷；病毒式營(yíng)銷；BBS營(yíng)銷；博客營(yíng)銷；微博營(yíng)銷；微信營(yíng)銷；視頻營(yíng)銷；軟文營(yíng)銷；體驗(yàn)式微營(yíng)銷；O2O立體營(yíng)銷。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的：1、吸引新客戶；2、增加客戶粘性；3、提高轉(zhuǎn)化率。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與線下營(yíng)銷的區(qū)別：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一線銷售的名字叫平臺(tái)，有了營(yíng)銷目標(biāo)后物理空間的銷售人員來接，從而實(shí)現(xiàn)了Online&Offline的相互轉(zhuǎn)化。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn) 1、交易的特殊性 從交易主體來看，隨著網(wǎng)民的增加和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物的人數(shù)在不斷增加。但是網(wǎng)上購(gòu)物者的主體依然是具有以下共同特征的顧客群體：年輕、比較富裕、比較有知識(shí)的人。從銷售對(duì)象的特征性來看，并不是所有的商品都適合在網(wǎng)上銷售。 2、新型營(yíng)銷手段 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)，與市場(chǎng)的變革和競(jìng)爭(zhēng)以及營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷，在許多方面存在著明顯的優(yōu)勢(shì)。 3、營(yíng)銷體系的改變 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是孤立的，在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷中必不可少的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段也不僅限于網(wǎng)上，而是注重網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，網(wǎng)上營(yíng)銷與網(wǎng)下營(yíng)銷是一個(gè)相輔相成、互相促進(jìn)的營(yíng)銷體系。
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標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)推廣秘籍：精選軟文案例與營(yíng)銷策略集錦
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