何為軟文營(yíng)銷？軟文營(yíng)銷的定義究竟為何？
談及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，必然要提及軟文營(yíng)銷。對(duì)于推廣者而言，軟文營(yíng)銷是必備的技能之一。在推廣工作中，軟文營(yíng)銷的運(yùn)用不可或缺。
首先，讓我們闡釋一下軟文營(yíng)銷的定義：軟文營(yíng)銷是指以文字形式對(duì)所營(yíng)銷的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。在狹義上，它指的是企業(yè)投入資金在報(bào)紙、雜志等宣傳媒介上的純文字廣告。這也可以視為一種早期的定義，即所謂的付費(fèi)文字廣告。
而在廣義上，軟文營(yíng)銷則是指企業(yè)在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳媒介上發(fā)表的，旨在提升企業(yè)品牌形象和知名度或促進(jìn)企業(yè)銷售的宣傳和說明性文章，包括具體的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)征文廣告、案例分析等。
在了解了軟文營(yíng)銷的定義后，我們?cè)賮硖接懸幌萝浳臓I(yíng)銷的目的。軟文營(yíng)銷最直接的目的就是提升網(wǎng)站的訪問量，主要是為了自己的網(wǎng)站。通過適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以帶來大量的流量。其次，是提升品牌知名度和影響力。對(duì)于公司而言，軟文營(yíng)銷的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷量。
若你的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，口碑傳播將非常有效！在了解了軟文營(yíng)銷的目的后，我們需要了解軟文出現(xiàn)的渠道。我們可能經(jīng)常在這些門戶中看到一些新產(chǎn)品發(fā)布、用戶體驗(yàn)等，其實(shí)這些都是軟文。說到這里，我想大家都會(huì)想到另一個(gè)地方——論壇！截至目前，我還沒有聽說過哪個(gè)知名論壇沒有軟文的。也許有些只是你沒有注意到的東西，因?yàn)槟切┸浳奶[蔽了，你幾乎不知道它們是廣告。還有行業(yè)網(wǎng)站，類似于門戶，但比門戶更具針對(duì)性。
軟文營(yíng)銷是什么？該如何進(jìn)行？
隨著互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷市場(chǎng)的占比越來越大，涉足其中的企業(yè)、公司以及個(gè)人數(shù)量也在不斷增加。各個(gè)企業(yè)都想通過互聯(lián)網(wǎng)為自己爭(zhēng)取一席之地，但對(duì)于這部分內(nèi)容卻不太了解。去學(xué)習(xí)資料吧，一是難以理解，更別說去運(yùn)用了；二是周期太長(zhǎng)，甚至不知道從何入手。到頭來，學(xué)習(xí)了大半個(gè)月反而讓自己一頭霧水。這樣的情況屢見不鮮。那么，這篇文章就先從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基礎(chǔ)的方面（軟文營(yíng)銷）來為大家講解、分析及其執(zhí)行流程。
言歸正傳，我們繼續(xù)探討軟文營(yíng)銷。大家應(yīng)該能看到我這篇文章的標(biāo)題被分解成兩個(gè)部分：【軟文營(yíng)銷是什么？&軟文營(yíng)銷該如何進(jìn)行？】那么，下面我就從這兩個(gè)環(huán)節(jié)來為大家一一講解。
一、軟文營(yíng)銷是什么？
從字面上理解，軟文營(yíng)銷就是通過軟性文章來推廣企業(yè)的產(chǎn)品及相關(guān)廣告的一種形式。與傳統(tǒng)的硬性廣告相比，這種形式由具備文章寫作能力的人員撰寫并發(fā)布，能讓讀者從一個(gè)求知者的角度和思維慢慢深入，從而達(dá)到營(yíng)銷推廣的效果。比如，你現(xiàn)在正在閱讀我這篇文章，就已經(jīng)陷入了“軟性廣告”的陷阱。但這篇文章并不具有任何營(yíng)銷性質(zhì)，初衷是讓正在閱讀這篇文章的你，在學(xué)習(xí)的同時(shí)也能身臨其境體驗(yàn)軟文營(yíng)銷的奧秘。
那么，看到這里，有些人就能理解到軟文營(yíng)銷就是寫一篇文章，然后將廣告內(nèi)容穿插其中，再將文章通過各個(gè)媒體平臺(tái)發(fā)布。那么，有哪些媒體平臺(tái)可以發(fā)布呢？你現(xiàn)在在哪個(gè)平臺(tái)閱讀我的文章，就說明這個(gè)平臺(tái)是可以發(fā)布的。比如：百家號(hào)、網(wǎng)易新聞、知乎、今日頭條、搜狐號(hào)等各個(gè)平臺(tái)。說到這里，有些朋友可能突然有個(gè)問題：我的寫作能力不行怎么辦？或者我自己打字很慢？再或者我畢業(yè)的比較早，文化水平低怎么辦？你讓我去寫文章，這不是純純拿我開玩笑嘛？哈哈哈。對(duì)于這個(gè)問題，接下來在“軟文營(yíng)銷該如何進(jìn)行”分享環(huán)節(jié)，我會(huì)為大家解決這個(gè)硬件問題。
二、軟文營(yíng)銷該如何進(jìn)行？
1.一篇優(yōu)秀的內(nèi)容從整體框架上分為四部分：標(biāo)題、開頭、主體、結(jié)尾。
標(biāo)題的選題至關(guān)重要，比如現(xiàn)在閱讀的這篇文章。
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標(biāo)題：標(biāo)題：揭秘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職責(zé)：軟文營(yíng)銷究竟有何作用？軟文營(yíng)銷的定義詳解
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