如何撰寫(xiě)軟文
何為軟文？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是依據(jù)企業(yè)具體需求，撰寫(xiě)一篇軟文稿件，植入公司產(chǎn)品或信息，并通過(guò)各大媒體進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品銷售的目標(biāo)。錦隨推提供軟文撰寫(xiě)、代寫(xiě)代發(fā)、自助發(fā)稿等服務(wù)。
軟文營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中較為常見(jiàn)的一種手段，其備受推崇的原因在于傳統(tǒng)硬廣告效果減弱、電視媒體費(fèi)用上升，以及目前媒體軟文收費(fèi)普遍低于硬廣告。
因此，在資金有限的情況下，許多企業(yè)更傾向于選擇軟文營(yíng)銷方式。錦隨推整理了一些常見(jiàn)的營(yíng)銷軟文類型：
1、知識(shí)性軟文
顧名思義，知識(shí)性軟文主要側(cè)重于知識(shí)科普類文章，在分享知識(shí)的同時(shí)融入所需表達(dá)的內(nèi)容。
例如，在撰寫(xiě)某企業(yè)發(fā)展史時(shí)，可以附帶技術(shù)架構(gòu)和開(kāi)放過(guò)程中的一些優(yōu)勢(shì)技術(shù)語(yǔ)言。
但請(qǐng)注意，語(yǔ)言要通俗易懂，建議多關(guān)注相關(guān)新聞，豐富知識(shí)儲(chǔ)備，以便于下筆。
2、經(jīng)驗(yàn)性軟文
此類文章主要通過(guò)向讀者介紹某事件的經(jīng)過(guò)。
通常以“我是如何從xx到XX的”為開(kāi)頭，從某行業(yè)有代表性的人物入手，描述其創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程，傳授相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，并在文章中適當(dāng)融入產(chǎn)品信息。
這種廣告方式不會(huì)讓人反感，反而讓人感覺(jué)自己發(fā)現(xiàn)了什么秘密。
3、娛樂(lè)性軟文
娛樂(lè)性文章可以參考各種笑話、百科或熱門(mén)段子，從中提取一些優(yōu)秀元素，與自身產(chǎn)品相結(jié)合，使軟文更具吸引力。
4、爭(zhēng)議性軟文
爭(zhēng)議性話題往往能吸引用戶的注意力，如“90后現(xiàn)在買(mǎi)得起房嗎？”“富二代才能住的別墅”等。
此類文章的曝光率和關(guān)注度都較高。在撰寫(xiě)軟文時(shí)，可以嘗試加入一些爭(zhēng)議性話題，提高關(guān)注度。
5、情感性軟文
情感是廣告的重要媒介，軟文的情感表達(dá)由于信息量大、針對(duì)性強(qiáng)，更易打動(dòng)人心。
情感性軟文的特點(diǎn)是容易打動(dòng)人，走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，適當(dāng)植入廣告也不會(huì)顯得突兀，反而會(huì)引發(fā)讀者某種情感共鳴。
6、故事性軟文
人們都喜歡聽(tīng)故事，“故事”這個(gè)“情結(jié)”永遠(yuǎn)為人們所喜愛(ài)。
此類文章可以描寫(xiě)真實(shí)發(fā)生的事情或看似真實(shí)的故事，融入想要表達(dá)的主題，在文章中自然地推廣某產(chǎn)品，讀者不易察覺(jué)。
這種軟文可讀性較高，接受度也更容易。
總之，不同的軟文類型應(yīng)根據(jù)自身情況選擇，信息植入要講究方式方法，學(xué)會(huì)引導(dǎo)用戶，以達(dá)到預(yù)期目的和效果。
因此，軟文應(yīng)具有可讀性，激發(fā)用戶興趣，才能算是成功。最后，當(dāng)然要選擇一家合作伙伴，如錦隨推，提供寫(xiě)稿、發(fā)稿、自助發(fā)稿等服務(wù)。
軟文發(fā)稿需遵循的5個(gè)步驟：
1、確定目標(biāo)
首先，明確軟文發(fā)稿的目的，如希望通過(guò)發(fā)稿達(dá)到何種效果，是想通過(guò)發(fā)稿讓用戶在搜索關(guān)鍵詞時(shí)看到稿件，還是想提高品牌曝光度，讓更多人了解。
2、做好預(yù)算
在軟文發(fā)稿前，制定預(yù)算，如發(fā)布的稿件是自己準(zhǔn)備還是找人代寫(xiě)，代寫(xiě)需要支付費(fèi)用；發(fā)稿是自己發(fā)布還是找軟文代發(fā)平臺(tái)，選擇免費(fèi)論壇或博客發(fā)布可節(jié)省發(fā)稿費(fèi)用，反之則需增加預(yù)算。
3、軟文寫(xiě)作
如果是自己寫(xiě)作軟文，要明確目的，讓用戶通過(guò)這篇軟文了解什么，然后有針對(duì)性地進(jìn)行創(chuàng)作；如果是代寫(xiě)軟文，要將推廣目的、撰寫(xiě)要求及相關(guān)資料發(fā)送給代寫(xiě)平臺(tái)。
4、媒體選擇
根據(jù)目標(biāo)受眾群體和稿件內(nèi)容，選擇受眾廣泛的媒體進(jìn)行發(fā)稿，盡量選擇權(quán)威性高、搜索引擎收錄好的媒體。
5、效果評(píng)估
許多企業(yè)在這一點(diǎn)上做得不夠好，發(fā)完稿子后就不管了，也不關(guān)注發(fā)稿效果。雖然無(wú)法通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布的地址看到文章的具體瀏覽量，但可以查看稿件的收錄情況，一般收錄不好的網(wǎng)站下次發(fā)稿時(shí)就不宜繼續(xù)選擇；同時(shí)，有些網(wǎng)站文章下允許用戶評(píng)論，可以關(guān)注用戶對(duì)稿件的看法和建議，以便下次改進(jìn)。
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標(biāo)題：撰寫(xiě)燈具資料手冊(cè)指南？揭秘軟文創(chuàng)作技巧解析
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